HERNÁN CASCIARI: Juan Cruz. ¿Cómo estás?
JUAN CRUZ BORDAGARAY: Hernán querido, ¿cómo estás? Todo bien.
H: Muy bien, muy contento de verte. ¿En qué parte del mundo te encuentro?
JC: En Buenos Aires, más específicamente en Olivos, partido de Vicente López.
H: ¿Y sos nacido en zona norte?
JC: En realidad soy porteño, pero me crié acá, en zona norte.
H: ¿Y a qué te dedicás? ¿Qué hacés de tu vida?
JC: Estudié Comunicación y laburo en publicidad y marketing, básicamente.
H: ¿Haciendo qué cosas?
JC: Sobre todo comunicación digital. Mi cliente principal es Grupo Bimbo en todo el mundo y todas las marcas que contiene, que son miles de millones.
H: ¿Bimbo es brasilera?
JC: Mexicana. Y tiene marcas en todo el mundo. Hago un montón de cosas para Bimbo que tienen que ver sobre todo con la experiencia de cliente, poner al consumidor en el centro, marketing.
H: ¿Y la literatura cómo entra en todo esto?
JC: Increíblemente, porque cuando era chico me gustaba mucho escribir y dije: “Tengo que estudiar algo que me permita academizar esto”. Y se me ocurrió la brillante idea de estudiar Comunicación.
H: Empecé siendo periodista. Arranqué en la Universidad de Buenos Aires y eventualmente me cambié a la UCES, ya sobre el final de la carrera. Y en el medio hice un posgrado de periodismo en la Universidad Camilo José Cela, en Madrid.
JC: Ahí empecé trabajando de periodista en el Congreso español. Fui productor de tele un par de años. Terminé trabajando bastante en política, haciendo comunicación y discurso de Rodríguez Larreta cuando era jefe de Gobierno, para su reelección. Después me metí en el rubro de agencia publicitaria y acá estoy.
H: Contame de la novela. Es un policial. Yo soy un gran lector de policiales. ¿Qué autores te gustan?
JC: De Argentina me gustó muchísimo lo que leí en su momento de Gustavo Malajovich, El jardín de bronce. Ahora sacó su segunda y ya la compré. Me gusta mucho Sergio Olguín y su Verónica Rosenthal. Y de afuera, Joël Dicker. Me gustó muchísimo lo que hizo con Harry Quebert y otros.
H: ¿Vas por ahí, por ese tono?
JC: Voy por ese tono. Es un policial negro. Es un tipo que no es investigador y básicamente es un testigo involuntario de una desaparición. Y en su plan de “quiero ayudar” se encuentra investigando.
H: ¿Cómo tenés el libro hoy? ¿En qué porcentaje está?
JC: Yo te diría que está en un ochenta por ciento. Pero la trampa es que está en un ochenta por ciento hace mucho tiempo.
H: Este empujón te va a venir superbien.
JC: Total. Es literalmente lo que estaba necesitando. Por eso, cuando vi esto, dije: “Me va a venir muy bien”. Porque necesito también una segunda lectura de alguien que esté en el rubro editorial.
H: Cuando estás muy adentro de un libro y además estancado en el momento final, empezás a perder noción de cosas y necesitás otra mirada. Sin duda. ¿Estás en 22.000 palabras? ¿Cuántas?
JC: Ya me pasé. Estoy en 28.000. De hecho hablé con Nacho, de tu equipo, porque le dije: “Yo ya estoy pasado de esto”. Y me dijo: “Hasta 40.000 tenés aire”.
H: En realidad, podés hacer un libro más largo si querés. No lo recomiendo porque el precio de venta al público se va al carajo y no estamos en una época en donde la gente compra el libro porque le sobra la guita. No te estoy hablando de conceptos, sino de rentabilidad. Entre las 20.000 y las 25.000 palabras, el libro está en 34.000 pesos. Entre las 25.000 y las 35.000 pasa a 36.000. Va subiendo por tramos. Ese es uno de los motivos por los que tratamos de acotar: para que sea un libro mínimamente vendible o difundible y que el precio no te tire para atrás. Pero eso después lo vas a ver con tu editor y vamos a tener reuniones al respecto. Esto es más que nada un meet de bienvenida: “Mirá, en octubre empezamos. Yo soy Hernán. Bienvenido”. Viene por ahí. Y para solventar cualquier duda que tengas antes de que empiece el proceso. El proceso es octubre y noviembre: edición pura. Dos meses a full para que termines la novela y quede espectacular.
JC: Cien por ciento.
H: Con un editor asignado que te sigue a sol y sombra. Va a estar con vos ahí. A finales de noviembre, vos y el editor sueltan el libro. Del 1 al 15 de diciembre pasa a corrección: ortotipográfica, gramática, sintaxis, cursivas, sangrías. Y del 15 hasta fin de año entra en maquetación. Antes de fin de año, entre Navidad y Año Nuevo, vas a recibir las pruebas de galera: el libro ya maquetado y diseñado, tapa, contratapa, dedicatoria, todo listo. Vas a tener 48 horas para darle el último visto bueno antes de entrar a imprenta. Entra a imprenta el 2 de enero y a finales de enero el libro está en la calle. Ese es el proceso ideal que proponemos, con mucho trabajo y muchos reflejos del autor, nuestros y de todo el mundo. Si por la razón que sea se manca, se traba, no se cae: se pone en pausa el tiempo que vos digas. Hay mil razones. Nosotros cada dos meses iniciamos un nuevo proceso. Este es octubre-noviembre; después iniciamos diciembre-enero; después febrero-marzo. Son como trenes que pasan. En el momento en que se pausa, entrás al siguiente y sigue.
JC: Perfecto.
H: No sientas que si no te sale en esta es un quilombo. Te lo digo para generar el alivio y el relax necesarios para laburar. Es un juego hermoso, pero es un juego. No sientas que se va a romper algo si no te sale bien a la primera.
JC: Está bueno saberlo. Pero yo vengo con algo interno también: tengo esta novela en la cabeza y en el papel hace muchos años.
H: Entonces aprovechá octubre y noviembre.
JC: Cien por ciento.
H: Nosotros vamos a ser muy exigentes. Pero al mismo tiempo el disclaimer abajo dice: “Pero tranqui, es un juego”. Vos subite a la exigencia que te vamos a proponer.
JC: Ni hablar. Me voy a subir de una.
H: ¿Tenés alguna duda, alguna consulta, algo que quieras saber antes de empezar?
JC: La verdad que varias se las hice a Nacho en el período previo a anotarme. Así que no. Y las dudas que tenía sobre el timing me las acabás de responder.
H: Perfecto. Desde que vos te anotaste hasta ahora hubo un cambio bastante importante.
JC: Esto que mandaste el otro día.
H: Sí. Es una ventaja enorme. Ya no es que tengan que pagar un taller. Lo que hicimos, como nos está yendo superbien, fue decir: hagamos lo mejor. La gente ya compra sus propios libros; no hagamos que paguen dos veces. Que con esa plata compren los libros. Entonces ya no tenés que pagar como antes 600 dólares, sino que tenés 28 libros para comprar dentro del proceso.
JC: Está bárbaro eso. Está buenísimo.
H: Bueno, Juan Cruz, hablamos pronto. La semana que viene vas a tener un mail con una especie de cronograma de lo que va a pasar en octubre y noviembre.
JC: Dale, espectacular. Un abrazo.
H: Nos vemos. Chau.