HERNÁN CASCIARI: Buenas, Mariano. ¿Cómo estás?
MARIANO OBLIGADO: Muy bien. Tenía ganas de conocerte.
H: Yo también, sobre todo porque tenés un título de libro larguísimo y muy bueno. ¿Es definitivo?
M: El primer título era «Cuentos de oficina», que era un embole. Es el nombre del newsletter que tengo. Después apareció «Nadie compra un Audi con tickets de almuerzo», que es parte de uno de los cuentos, y me pareció mucho más divertido. También da ganas de jugar con la portada.
H: Antes del libro: ¿dónde estás?
M: En Capital. Nací en Moreno, crecí en provincia, cerca de San Miguel, y ahora volví a Buenos Aires.
H: ¿Y a qué te dedicás?
M: Soy psicólogo y trabajo en Recursos Humanos. Hice cinco años de clínica y después la vida me llevó al reclutamiento de perfiles de tecnología.
H: ¿Cómo aparece la escritura?
M: Estoy muy activo en LinkedIn. Un día, un poco por aburrimiento y por curiosidad, me puse a escribir cuentos ahí y le fui agarrando el gusto.
H: Es un lugar bastante atípico para publicar ficción.
M: Totalmente. Llegué a tener unos nueve mil suscriptores en el newsletter, que para una red donde no se espera ese contenido está bastante bien.
H: ¿Pensás que esa comunidad puede ayudarte con la preventa?
M: Ojalá. Hice un posteo de prueba y varios me dijeron que les avisara cuando saliera. Voy a moverlo por ahí y por todos lados.
H: En el formulario pusiste que querías llegar a cuarenta mil palabras. ¿Cuántas tenés hoy?
M: Unas dieciocho mil. Me falta un montón para cuarenta, pero esa era la idea.
H: Te propongo pensarlo de otra manera. Nosotros tenemos un piso de veinte mil palabras para que el libro tenga un lomo razonable. Entre veinte y veinticinco mil, además, queda en el precio más accesible. Si ya tenés dieciocho, podés hacer una selección más contundente y cerrar cerca de veinticuatro mil.
M: Sí, de una. Prefiero eso.
H: Entonces lo dejamos proyectado en veinticuatro mil. Es más fácil para el lector, más barato para vos en los primeros veintiocho ejemplares y te obliga a quedarte con lo mejor.
M: Me sirve mucho.
H: Esto puede sonar más a Excel que a literatura, pero es parte de que los libros lleguen a manos de lectores. Me interesa que el autor esté concentrado en su arte y también entienda la rentabilidad.
M: Totalmente.
H: Te cuento el proceso. Octubre y noviembre son los meses de edición. Vas a tener un editor o editora con experiencia en cuentos trabajando con vos a sol y sombra. Va a leer cada historia, sugerirte cambios, preguntarte por finales, orden, ritmo. No te obliga a nada: la última palabra siempre es tuya.
M: Bien.
H: Al mismo tiempo, todos los martes a las siete de la tarde doy una clase para los autores de esta colección. Son ocho encuentros sobre progresión, orden de los cuentos, trama, ritmo, personajes, inicio y final. El 30 de noviembre el libro se suelta y entra en corrección ortotipográfica, sintáctica y gramatical.
M: Perfecto.
H: Después, alrededor del 15 de diciembre, entra a maquetación. Entre Navidad y Año Nuevo recibís las pruebas de galera con el libro completo: portada, contratapa, interior, dedicatoria, prólogo, índice, agradecimientos. Tenés cuarenta y ocho horas para revisarlo y el 2 de enero entra en imprenta. La idea es que a finales de enero esté publicado.
M: Clarísimo.
H: ¿Tenés alguna duda sobre la preventa?
M: Entiendo que ya puedo empezar a difundir.
H: Sí. Ya tenés un enlace con una portada provisoria. Los primeros veintiocho ejemplares conviene moverlos entre gente cercana porque llegan a tu casa. Desde el veintinueve ya pueden comprar desde cualquier parte del mundo con envío directo y vos recibís el cincuenta por ciento de regalías.
M: Tengo una pregunta muy boluda sobre el título. Yo puse «No se compra un Audi con tickets de almuerzo», pero me suena mejor «Nadie compra un Audi con tickets de almuerzo».
H: Sí. Mucho mejor «Nadie compra». Lo cambio.
M: Espectacular. Lo mandé y después pensé: «No, esto suena mejor».
H: Vas a poder seguir cambiando título, nombre, portada, colores y demás durante octubre y noviembre. El 30 de noviembre se termina el recreo y entra la fábrica.
M: Perfecto.
H: ¿Tenés experiencia exponiéndote o contando tus textos en público?
M: Sí. En LinkedIn publico mucho y me dieron un reconocimiento como Top Voice. También hice un curso para contar cuentos en voz alta y me invitaron a un congreso. Creo que fui la primera persona en ese congreso que se puso a contar un cuento. Mi objetivo era no desmayarme en el escenario.
H: Y no te desmayaste.
M: No. Así que objetivo cumplido.
H: Excelente. La semana que viene te mando todo el cronograma. Bienvenido al club.
M: Gracias. ¿Podemos sacar una captura de esta charla para empezar a mover el libro?
H: Claro. Cara de feliz cumpleaños los dos.
M: Perfecto. Gracias, Hernán.
H: Un abrazo, Mariano.